O que é upcycling e quais marcas se destacam?
O assunto está cada vez mais em pauta na indústria da moda e foi muito bem representado no ID:Rio
Por Carol Fernandes
Em linhas gerais, o conceito upcycling significa dar uma nova utilidade a materiais que seriam descartados. Embora ainda pareça uma novidade, essa tendência surgiu na década de 90 com a ideia de desacelerar as produções em grande escala e buscar o fim do desperdício.
Ainda que a passos um pouquinho lentos, o termo tem ganhado espaço em diversos segmentos, inclusive na moda. Isso porque estamos buscando, cada vez mais, novas alternativas sustentáveis para o consumo.
Confesso que eu ainda não estava tão familiarizada com o conceito até chegar ao ID:Rio. Na minha cabeça tudo se resumia a reciclagem num sentido até um pouco pejorativo, confesso. Na minha imaginação, a coisa era meio parecida com aqueles trabalhos escolares (de uso quase inviável) que a gente fazia.
Descobri que se trata de uma solução muito inteligente e lucrativa que pode transformar aquilo que seria jogado fora em um item exclusivo e vendável. Ou seja, o upcycling tem um grande potencial para movimentar economicamente a indústria da moda brasileira, além de cooperar diretamente com a preservação do meio ambiente.
No talk com Taciana Abreu, head de sustentabilidade do Grupo SOMA e Renata Abranches, CEO da Renata Abranchs Branding - consultoria de branding para Moda, ouvi essa frase que impactou meus pensamentos:
Toda a roupa que precisamos já está no mundo. O modelo de negócio precisa migrar para a economia circular. Cabe a nós conseguir gerar desejo. E aí vem o reuso de materiais, brechós… Senão vai virar sobra de novo!
Não estamos falando que toda a nossa mentalidade precisa mudar da noite para o dia, mas que precisamos nos atentar ao contexto que estamos vivendo.
Nas passarelas
Outra coisa que me chamou atenção é como esse trabalho estimula a criatividade! Técnicas como a de patchwork, por exemplo, que usa emendas de retalhos de diferentes tecidos, também estão ligadas a este conceito de reaproveitamento por meio da customização.
E foi assistindo ao desfile da Enel, com a Coleção Energia, que meus olhos brilharam pela primeira vez. A coleção foi criada a partir da utilização dos uniformes.
A linha foi confeccionada em parceria com o projeto Costurando Sonhos Brasil. O trabalho apoia costureiras das periferias do Brasil, proporcionando geração de renda por meio do empoderamento feminino.
O desfile conseguiu transmitir toda a emoção que está ligada aos significados que cada peça carrega. Aplaudimos de pé!
+ Upcycling
Mas quem fez meu coração bater forte e se abrir completamente para o upcycling foi o desfile da Kitecoat, que apresentou uma coleção incrível em collab com a Marju (marca de moda praia focada na sustentabilidade, com produções artesanais).
O slogan "NÓS NASCEMOS DO FIM" da Kitecoat já é capaz de fazer umas lágrimas botarem nos nossos olhos. Afinal, de que fim estão falando? É o tipo de coisa que a gente lê e pensa, "ei, me conta mais sobre isso, tem algo inovador, aí".
A marca produz jaquetas sportswear a partir do reaproveitamento de pipas de kitesurf que entraram em desuso. Cada peça é única. Imagina quantas histórias uma dessas jaquetas poderia contar? Incrível, né?
Essa é só uma pontinha do universo upcycling. E agora me conta, não dá uma super vontade de mergulhar cada vez mais nele?
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